Dünya çapında milyonlarca insan Steve Jobs’un sunumlarını hâlâ hatırlıyor. iPhone, iPod ya da MacBook tanıtımlarında kullandığı cümleler bugün bile alıntılanıyor. Peki bunun nedeni neydi? Aslında cevap çok net: Steve Jobs teknoloji anlatmadı, hikâye anlattı.

Sunumlarında daima bir hikâye kurgusu vardı. İzleyiciyi özelliklerle boğmak yerine onları bir yolculuğa çıkardı. Örneğin 2007’de iPhone’u tanıtırken sadece “yeni bir telefon çıkardık” demedi. Önce üç farklı cihazı anlattı: iPod, telefon ve internet tarayıcısı. Ardından şu cümleyi kurdu: “Bunların üçü bir arada olacak.” İşte o anda, herkes hikâyenin kahramanını buldu: iPhone.

Steve Jobs’un en büyük sırrı basitlikti. Karmaşık cümleler yerine herkesin anlayacağı net ifadeler kullandı. Görselleri de hikâyeyi destekleyecek şekilde seçti. Sahneye çıktığında ise bir tiyatro oyuncusu gibi değil, bir hikâye anlatıcısı gibi davrandı.

Bu teknikler, sadece sunum yaparken değil, YouTube videosu çekerken ya da bir blog yazısı hazırlarken de geçerli. İnsanlar teknik detayları kolayca unutur ama güçlü bir hikâyeyi hafızalarına kazır.Kısacası, Steve Jobs sunum teknikleri bize şunu hatırlatıyor: içerik üretiminde asıl mesele bilgi aktarmak değil, hikâyeyi aktarmaktır. Eğer izleyicini etkilemek istiyorsan, özellikleri değil, hikâyeni anlat.