YouTube’da video paylaşım saatleri konusunda çok fazla farklı şey duyuyoruz. Kimi sabah paylaş diyor, kimi öğlen, kimi de gece. YouTube’un kendi açıklaması ise biraz daha farklı. YouTube, yayın saatinin bir videonun uzun vadeli performansını doğrudan etkilediğine dair bir bulgu olmadığını söylüyor. Yani videoyu saat 18.00’de paylaşman, aynı videoyu 14.00’te paylaşmandan dolayı aylar sonra daha fazla izleneceği anlamına gelmiyor. YouTube’un sistemi videoları izleyiciye uygun olduğu zaman göstermeye devam ediyor. (Google Help)
Ama buradan “paylaşım saatinin hiçbir önemi yok” sonucu çıkarmak da bence doğru değil.
Çünkü uzun vadeli performans ile videonun yayınlandıktan sonraki ilk saatleri aynı şey değil. YouTube da izleyicilerin aktif olduğu bir zamanda yayın yapmanın erken izlenmeye fayda sağlayabileceğini söylüyor. (Google Help)
Ben bu yüzden paylaşım saatini uzun vadede algoritmayı kandıracak sihirli bir saat olarak değil, videonun ilk karşılaşacağı izleyici kitlesini doğru zamanda yakalamak olarak görüyorum.
İnsanların YouTube’da olduğu zamanı yakalamak önemli
Özellikle benim gibi Türkiye’deki izleyiciye içerik üreten biri için insanların günlük hayatını düşünmek gerekiyor. Hafta içi sabah saatlerinde insanların önemli bir kısmı işe, okula veya başka sorumluluklarına odaklanıyor. Öğlen kısa bir boşluk oluşabiliyor ama akşam saatlerinde durum değişiyor.
İnsanlar işten veya okuldan çıkıp eve geliyor, yemek yiyor ve biraz dinlendikten sonra telefona veya bilgisayara geçiyor. YouTube’un Audience bölümündeki “İzleyicileriniz YouTube’da” raporu da zaten kendi kitlenin hangi saatlerde aktif olduğunu görmeni sağlıyor. Bu rapor son 28 gündeki izleyici aktivitesini gösteriyor ve özellikle kendi kanalının verisini anlamak için genel tavsiyelerden çok daha değerli. (Google Help)
Ben bu yüzden hafta içi uzun videolar için 18.00 ile 20.00 arasını başlangıç açısından mantıklı buluyorum. Bu saatler insanların eve geldiği ve günün yoğunluğundan çıkıp içerik tüketmeye başladığı dönemlere denk geliyor.
Tabii ki burada 18.30’da yayınladığın her videonun başarılı olacağını söylemiyorum. Kanalın izleyicisi farklı bir saat diliminde aktif olabilir. Hatta kitlenin önemli bir kısmı farklı ülkelerdeyse Türkiye’deki genel alışkanlıklara göre hareket etmek zaten doğru olmayabilir.
En doğrusu kendi YouTube Analytics verine bakmak.
İlk saatlerde izlenmenin neden önemi var?
Burada YouTube’un çalışma biçimini biraz anlamak gerekiyor.
YouTube’un öneri sistemi videoları sadece yayınlandığı saate göre değerlendirmiyor. İzleyicilerin videoya nasıl tepki verdiği, tıklayıp tıklamadığı, ne kadar izlediği ve genel olarak videodan memnun kalıp kalmadığı gibi sinyaller önemli. Sistem, videoları belirli izleyicilere sunup onların davranışlarından ne kadar ilgi çektiğini anlamaya çalışıyor. (Google Help)
Bunu çok basitleştirerek düşünelim.
Yeni bir video yayınladın. YouTube videoyu önce sana uygun olabilecek belirli bir izleyici grubuna gösteriyor. Bu insanlar videoyu gördüğünde tıklıyor mu, izliyor mu, videoda kalıyor mu, olumlu bir etkileşim veriyor mu gibi sinyaller oluşuyor.
Video iyi karşılık buldukça YouTube’un videoyu daha geniş kitlelere ulaştırması mümkün hale geliyor.
Burada önemli bir ayrıntı var. YouTube’un sistemi tam olarak “İlk 1 saatte 1000 kişiye göster, iyiyse 1000 daha göster, sonra 10.000’e çıkar” şeklinde sabit bir merdivenle çalışmıyor. Böyle kesin bir dağıtım modeli olduğunu söylemek doğru olmaz. YouTube’un kendi açıklamasına göre sistem, videonun performansını ve izleyiciyle olan uyumunu değerlendirerek kişiselleştirilmiş öneriler oluşturuyor. (Google Help)
Ama içerik üreticisi açısından anlatmak istediğim mantık yine aynı. Videonun ilk saatlerde doğru izleyicilerle buluşması, videonun erken performansını güçlendirebilir.
İşte paylaşım saatinin benim için önemi burada başlıyor.
Hafta içi 18.00 – 20.00 arası neden mantıklı?
Hafta içi uzun videolar için başlangıç noktası olarak 18.00 – 20.00 arasını tercih edebilirsin. İnsanların işten ve okuldan çıkıp eve döndüğü, günün geri kalanında daha fazla boş zaman bulduğu saatler bunlar.
Özellikle konuşma, teknoloji, yazılım, yapay zeka veya hikaye anlatıcılığı gibi uzun formatta izlenebilecek içeriklerde akşam saatleri mantıklı bir seçenek olabilir.
Ben burada özellikle “başlangıç noktası” diyorum. Çünkü kendi kanalının verisi genel tavsiyeden daha değerli.
YouTube zaten Analytics içerisinde izleyicilerinin ne zaman YouTube’da olduğunu gösteriyor. Kendi kitlen örneğin 21.00’de çok daha aktifse, sırf genel olarak 18.00 – 20.00 arası öneriliyor diye videonu erken yayınlamanın bir anlamı yok. (Google Help)
Dolayısıyla önce genel bir saat belirleyip sonrasında bunu kendi verinle test etmek daha doğru.
Hafta sonu biraz daha farklı düşünülebilir
Hafta sonlarında insanların günlük rutini değişiyor. Sabah işe veya okula gitme zorunluluğu olmadığı için YouTube tüketimi daha erken saatlere kayabiliyor.
Bu yüzden hafta sonu uzun bir videoyu sabah saatlerinde yayınlamak denenebilir. Ben örneğin 10.00 civarını güzel bir başlangıç noktası olarak görüyorum.
İnsanların kahvaltısını yaptığı, evde biraz vakit geçirdiği ve telefondan veya televizyondan bir şeyler izlediği bir zaman. Özellikle çok ağır olmayan, sohbet havasında veya keyifli şekilde tüketilebilecek içerikler için sabah paylaşımı gayet mantıklı olabilir.
Ama yine aynı noktaya dönüyoruz. Bunlar evrensel kurallar değil.
Bir kanalın izleyicisi cumartesi sabahı aktif olabilirken başka bir kanalın izleyicisi cumartesi akşamı YouTube’a giriyor olabilir. YouTube’un da özellikle yayın saatini uzun vadeli performans için belirleyici bir faktör olarak görmediğini söylediğini unutmamak gerekiyor. (Google Help)
Shorts için daha farklı saatler denenebilir
Shorts tarafında ise biraz daha farklı davranılabilir. Kısa videoları uzun videolardan ayrı düşünmek gerekiyor.
Ben Shorts için gece 22.00 – 23.00 civarını da denemeyi mantıklı buluyorum. İnsanlar günün sonunda yatağa girip telefonda biraz vakit geçiriyor, Instagram, TikTok veya YouTube Shorts gibi kısa içerikleri kaydırıyor.
Bu saatlerde yayınlanan bir Short’un karşısına çıkmak için insanların özellikle YouTube’a girip seni araması gerekmiyor. Shorts akışında karşılarına çıkabiliyor.
Burada da kesin olarak “Shorts için en iyi saat 22.00” demiyorum. Sadece kendi kitlen için test edilebilecek bir pencere olarak görüyorum. Çünkü YouTube’da her kanalın izleyici davranışı farklı ve kendi verin zaman içerisinde genel tavsiyelerden daha anlamlı hale geliyor.
En doğru saat kendi kanalının istatistiklerinde
Bütün bu saatleri konuştuktan sonra bence en önemli noktaya geliyoruz.
İnternette “YouTube’da en iyi paylaşım saati” diye aradığında onlarca farklı öneri görebilirsin. Bunların bir kısmı sabahı, bir kısmı öğleni, bir kısmı akşamı öneriyor. Bunun temel nedeni herkes için geçerli tek bir saat olmaması.
YouTube’un kendi Analytics ekranında bulunan “İzleyicileriniz YouTube’da” raporu bu yüzden çok daha değerli. Buradan son 28 gündeki izleyicilerinin hangi zamanlarda YouTube’da daha aktif olduğunu görebiliyorsun. (Google Help)
Ben olsam önce kendi izleyici yoğunluğuma bakarım. Sonra birkaç farklı saat belirleyip bunları düzenli şekilde test ederim. Bir süre sonra hangi saatlerde videoların daha iyi bir başlangıç yaptığını kendi kanalının verisinden görmeye başlarsın.
Çünkü burada amaç internette yazan “en iyi saati” bulmak değil.
Senin izleyicinin en iyi tepki verdiği zamanı bulmak.
Zaten YouTube’un öneri sistemi de izleyicinin davranışına ve videonun performansına odaklanıyor. Yayın saati tek başına videoyu başarılı yapan bir faktör değil. (Google Help)
Ben bu yüzden paylaşım saatini gereğinden fazla büyütmüyorum ama tamamen önemsiz de görmüyorum. Uzun vadede videonun kaderini belirleyen şey saat değil. Fakat yayın sonrasındaki ilk izleyici kitlesine ulaşmak ve videonun iyi bir başlangıç yapmasını sağlamak açısından doğru zamanı seçmek faydalı olabilir.
Ve aslında benim kendi kanalımda da bakmam gereken şey tam olarak bu.
Hangi saatlerde yayınladığım videolar daha iyi başlangıç yapmış, ilk saatlerde nasıl bir izlenme almış, tıklanma oranı nasıl değişmiş, izleyiciler videoda ne kadar kalmış ve hangi içerikler daha geniş kitlelere ulaşmış?
Bunları tek tek gördüğümüzde artık “bence akşam daha iyi” demekten çıkıp gerçekten kendi kanalımızın verisine göre karar vermeye başlıyoruz.
Bir sonraki videoda da tam olarak bu tarafa geçeceğim. YouTube Analytics ekranında hangi istatistiklere gerçekten bakmak gerekiyor, hangi sayılar önemli ve hangilerine gereğinden fazla anlam yüklüyoruz, bunları konuşacağız.
